- Финансы

Финансы. Несовершенная конкуренция (7) — Реферат. Несовершенная конкуренция характеризуется отсутствием контроля

Совершенная
, свободная
или чистая конкуренция

экономическая модель, идеализированное
состояние рынка,
когда отдельные покупатели и продавцы
не могут влиять на цену, но формируют
её своим вкладомспросаи
предложения. Другими словами, это такой
тип рыночной структуры, где рыночное
поведение продавцов и покупателей
заключается в приспособлении к
равновесному состоянию рыночных условий.

Признаки
совершенной конкуренции:

    бесконечное
    множество равноценных продавцов и
    покупателей

    однородность
    и делимость продаваемой продукции

    отсутствие
    барьеров для входа или выхода с рынка

    высокая
    мобильность факторов
    производства

    равный
    и полный доступ всех участников к
    информации (цены товаров)

В
случае, когда хотя бы один признак
отсутствует, конкуренция называется
несовершенной. В случае, когда эти
признаки искусственно удаляются с целью
занятия монопольного положения на
рынке, ситуацию именуют недобросовестная.

В
некоторых странах одним из широко
используемых видов недобросовестной
конкуренции является дача взятокв
явном и неявном виде различным
представителям государства в обмен на
различные родапреференции.

Давид
Риккардовыявил закономерную в
условиях совершенной конкуренции
тенденцию к снижению экономической
прибыли каждого из продавцов.

В
реальной экономике биржевойрынок
наиболее походит на рынок совершенной
конкуренции. В ходе наблюдения за
явлениями экономическихкризисовкейнсианцыпришли к выводу, что подобная форма
конкуренции обычно терпитфиаско,
выйти из которого можно лишь благодаря
внешнему вмешательству

26. Несовершенная конкуренция.

Несовершенная
конкуренция
(Imperfect
competition
)
— конкуренция в условиях, когда отдельные
производители имеют возможность
контролировать цены на продукцию,
которую они производят.

В
отличие от модели рынка совершенной
конкуренции, которая является
абстракцией и практически не существует
в реальной жизни, а только в теории,
рынок несовершенной конкуренции
встречается практически повсеместно.
Большинство реальных рынков в современной
экономике — это рынки несовершенной
конкуренции.

Признаки
несовершенной конкуренции:

    наличие
    входных барьеров в отрасль;

    дифференцированность
    продукции;

    основная
    доля продаж приходится на одного или
    нескольких производителей-лидеров;

    возможность
    контролировать полностью или частично
    цену на свою продукцию.

В
условиях несовершенной конкуренции
равновесие фирмы (т.е. когда MC
= MR
)
наступит тогда, когда средние
издержкине достигнут своего
минимального уровня, а цена будет выше
средних издержек:

(MC
= MR) < AC < P

Примеров
рынков несовершенной конкуренции можно
привести привеликое множество. К ним
можно отнести рынок газированных
напитков во главе с компаниями-лидерами
Coca-Cola и Pepsi, рынок автомобилей
(Toyota,Honda,BMWи
др.), рынок бытовой техники и электроиники
(Samsung,Siemens,Sony)
и др.

Существуют
такие виды несовершенной конкуренции
как монополия,олигополияимонополистическая
конкуренция.

Конкуренция
– форма взаимного соперничества экономических субъектов за достижение лучших условий производства, за получение наибольшей прибыли.

По методам различают ценовую и неценовую конкуренцию.

Ценовая конкуренция
предполагает продажу товаров или предложение услуг по более низким ценам, чем у конкурентов. В условиях развитой рыночной экономики снижение цен может происходить либо за счет снижения издержек производства, либо за счет уменьшения прибыли. Небольшие фирмы могут лишь на очень короткое время снизить цену для конкурентных целей. Крупные компании могут совсем отказаться от прибыли на длительное время с целью вытеснения конкурентов с рынка. В дальнейшем они могут значительно повысить цену и компенсировать понесенные убытки. Снижение цены в условиях ценовой конкуренции обычно происходит без снижения качества продукции и изменения ассортимента товара. В истории известны случаи, когда соперничество между компаниями в ходе ценовой конкуренции приводило сначала к образованию нулевой, а затем и отрицательной цены (т.е. конкуренты доплачивали покупателям за то, что те брали у них товар).

Выделяют также прямую и скрытую ценовую конкуренцию. В условиях прямой ценовой конкуренции
компания открыто сообщает о снижении цен на товары и услуги. При скрытой ценовой конкуренции
фирма улучшает свойства выпускаемой продукции, но цену увеличивает на непропорционально малую улучшениям величину.

Неценовая конкуренция
предполагает использование технологических преимуществ, предоставление послепродажных гарантий и услуг, рекламу продукции, что приводит в итоге к предложению на рынке товаров более высокого качества. В условиях неценовой конкуренции производитель обычно учитывает такие факторы, как экологичность товара, безопасность потребления, эстетические свойства. В качестве инструментов неценовой конкуренции могут использоваться торговые марки и знаки. В современных условиях неценовая конкуренция имеет гораздо большее значение, чем ценовая.

Особым случаем конкуренции является недобросовестная конкуренция
, представляющая собой, например, продажу товаров по ценам ниже издержек, ложную рекламу, промышленный шпионаж и т.д.

Выделяют межотраслевую, внутриотраслевую, функциональную, совершенную и несовершенную конкуренцию.

Внутриотраслевая конкуренция
– соперничество между производителями аналогичных товаров, удовлетворяющих одну и ту же потребность.

Межотраслевая конкуренция
– конкуренция производителей продукции, удовлетворяющих различные потребности. Соперничество в данном случае ведется за наибольшую прибыль. В случае если в одной из отраслей увеличивается размер прибыли, происходит перелив капитала в эту отрасль из менее прибыльных отраслей.

Функциональная конкуренция
– конкуренция между производителями определенного товара.

Совершенная конкуренция
предполагает выполнение следующих условий:

На рынке имеется в наличии большое число независимых производителей; размеры производства каждого малы относительно размеров рынка – поэтому ни один из них не может оказать влияние на рыночную цену.

1. Соперничающие на рынке фирмы производят однородную продукцию.

2. Покупатели и продавцы имеют полную информацию о ценах.

3. Продавцы действуют независимо друг от друга, не сговариваясь о ценах.

4. Фирмы могут свободно входить в отрасль и выходить из нее.

В условиях совершенной конкуренции фирма не может влиять на рыночную цену товара, цена задается рынком. Понижать цену ниже рыночной производителю не выгодно. Так как он может свободно продать товар дороже; повышать цену выше рыночной также не имеет смысла. Так как покупатели станут приобретать продукцию у конкурентов по меньшей цене. Кривая спроса в условиях совершенной конкуренции является совершенно эластичной и расположена горизонтально.

Несовершенная конкуренция
– рыночная ситуация, когда не выполняется хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. В условиях несовершенной конкуренции продавец в состоянии манипулировать ценой и объемом производства с целью получения максимальной прибыли. Существуют следующие основные модели несовершенной конкуренции: монополия, монопсония, монополистическая конкуренция, олигополия.

Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией
. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя объем производимого товара. Кривая спроса для продукта монополиста – рыночная кривая спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт, эластичность этого спроса по цене, предельный доход и предельные издержки производства товара.

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать на цену. Монополия же характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной единственной фирмы. Монополист максимизирует возможную прибыль, повышая цену и уменьшая количество товаров на рынке.

Модель монополии основана на ряде допущений:

· продукция монополии не имеет совершенных товарозаменителей;

· отсутствует свободный вход на рынок;

· совершенная информированность монополиста о состоянии рынка.

Естественная монополия
– это такое состояние товарного рынка, при котором удовлетворение спроса на этом рынке эффективнее в отсутствие конкуренции в силу технологических особенностей производства, а товары, производимые субъектами естественных монополий, не могут быть замещены в потреблении другими товарами, в связи с чем спрос на эти товары в меньшей степени зависит от изменения цены на этот товар, чем спрос на другие виды товаров.

Такого рода товарные рынки требуют специального государственного регулирования
, направленного на достижение баланса интересов потребителей и субъектов естественных монополий, обеспечивающего, с одной стороны, доступность реализуемого естественными монополиями товара для потребителей, а, с другой, – эффективное функционирование самих субъектов естественных монополий.

В качестве естественных монополий закон называет: транспортировку нефти и нефтепродуктов по магистральным трубопроводам; транспортировка газа по трубопроводам; услуги по передаче электрической и тепловой энергии; железнодорожные перевозки; услуги транспортных терминалов, портов, аэропортов; услуги общедоступной электрической и почтовой связи.

Для регулирования и контроля деятельности субъектов естественных монополий образуются федеральные органы регулирования естественных монополий, которые для осуществления своих полномочий вправе создавать свои территориальные органы и наделять их полномочиями в пределах своей компетенции.

Чистый монополист
– единственная на рынке фирма, которая является покупателем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтернативного сбыта достаточно мало или нет совсем. Монополист обладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услуг ресурса монополиста имеет восходящий характер, поэтому монополист может влиять на цену закупаемого ресурса путем изменения приобретаемого количества.

Власть монополии – способность единственного покупателя оказывать влияние на цены ресурсов, которые он закупает. Когда фирмы, обладающие властью монопсонии, увеличивают закупки, цена, которую они должны заплатить, возрастает. Так как такие фирмы скупают значительную часть всего рыночного предложения соответствующего ресурса, фирма монопсонист не может приобрести все необходимые ей ресурсы по одинаковой цене.

Можно выделить следующие типы монополий:

1. Естественная монополия.
Обусловлена тем, что на длительных временных промежутках средние издержки в отрасли будут минимальными, если в ней действует одна, а не несколько конкурирующих фирм.

2. Случайная монополия.
Возникает в результате временного превышения спроса над предложением данного продукта. Носит временный характер.

3. Искусственная монополия.
Возникает в результате ограничений на выпуск данного вида продукции со стороны государства.

Монополист в состоянии увеличить прибыль при помощи «ценовой дискриминации» — продажи одного и того же товара разным потребителям по разной цене. Продавцу в данном случае важно знать, эластичен или нет спрос покупателя на данный товар. Если спрос потребителя неэластичен, монополист может поднять цену товара – спрос уменьшится на небольшую величину. Соответственно, в случае эластичного спроса на товар цену следует уменьшить. Монополист для определения групп потребителей с эластичным и неэластичным спросом прибегает к сегментированию рынка. Существует опасность, что потребители, получившие товар по сниженной цене, станут перепродавать его по цене несколько большей, но не такой высокой, как для других потребителей. Поэтому монополист вынужден ограничивать реализацию товара в одни руки. Чистая монополия чаще характерна для локальных рынков чем для общенациональных.

Выделяют 3 вида ценовой дискриминации:

1. Каждая единица товара реализуется по цене спроса на нее, а так как цена спроса различна у разных покупателей, то и возникает дискриминационный эффект.

2. Цена продукции одинакова для всех потребителей, но отличается в зависимости от количества приобретаемых товаров.

3. Разным покупателям продукция реализуется по разным ценам.

Ценовая дискриминация может возникнуть только в случае, если продавец в состоянии сегментировать рынок, т.е. тем или иным путем установить насколько эластичен спрос различных покупателей. Необходимо выяснить уровень дохода покупателей, а также каким количеством времени он обладает для совершения сделки купли-продажи, насколько важен этот товар для него и т.д.

Ценовая дискриминация может быть выгодна и продавцам, и покупателям. Продавцы увеличивают таким образом свои доходы, а многие потребители, не имевшие бы возможности приобретать продукцию по очень высокой цене, также становятся покупателями.

Монополистическая конкуренция осуществляется тогда, когда много продавцов конкурируют, чтобы продавать дифференцированный продукт на рынке, где возможно появление новых продавцов.

Товар каждой фирмы, торгующей на рынке, является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими фирмами. Продукт каждого продавца обладает исключительными качествами или характеристиками, которые служат тому, чтобы некоторые покупатели предпочли его товар конкурирующим фирмам. Дифференциация товара означает, что предмет, продаваемый на рынке, не является стандартизированным. Дифференциация может происходить из-за действительных качественных отличий между продуктами или из-за предполагаемых отличий.

Дифференциация продукта вытекает из многих условий:

· особенности конструкции товара;

· его формы, окраски и упаковки;

· особой торговой марки и товарного знака;

· особого набора услуг, сопровождающего реализацию данного товара;

· конкретного месторасположения торгового предприятия;

· персональных качеств продавца (репутации, деловой сноровки).

На рынке существует относительно большое число продавцов, каждый из которых удовлетворяет небольшую, но не микроскопическую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и ее соперниками. При монополистической конкуренции размеры рыночных долей фирмы в общем превосходят 1%, т.е. процент, который существовал бы при совершенной конкуренции. В типичном случае на фирму приходится от 1% до 10% продаж на рынке в течение года.

В тех случаях, когда существует возможность диверсификации, объем сбыта продукции зависит от того, насколько удачным является отличие данного товара от товара конкурента, и насколько данное отличие способно заинтересовать покупателей. Улучшение, ухудшение или изменение продукта не обязательно сочетается с изменением цены.

Хотя на рынке с монополистической конкуренцией товар каждого продавца уникален, между различными видами продуктов есть достаточно сходства, чтобы сгруппировать продавцов в широкие категории, похожие на отрасль. Товарная группа представляет собой несколько близко связанных, но не идентичных товаров, которые удовлетворяют одну и ту же потребность.

Олигополия
– рыночная структура, при которой в реализации какого-либо товара занимается не очень много продавцов, а появление новых продавцов затруднено или невозможно. Товар, реализуемый олигополистическими фирмами, может быть как дифференцированным, так и стандартизированным.

Обычно на олигополистических рынках действует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия окажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Действия олигополии включают в себя попытки установить контроль над ценами, рекламирование продукции и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые устанавливаются монопольными фирмами. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных издержках, чем были бы у множества фирм.

Олигополистические рынки обладают следующими общими чертами:

1. На рынке действует всего несколько фирм. Продукт, который они производят, может быть как стандартизованным, так и дифференцированным.

2. Некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями, поэтому некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.

3. Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.

Единой модели олигополии не существует. Разработан ряд моделей, объясняющих поведение фирм в конкретных ситуациях, основываясь на том, какие строят предположения фирмы относительно реакции своих соперников. При олигополии проявляется тенденция к уменьшению прибылей из-за конкуренции. Действие олигополистического соперничества на цены толкает фирмы к сговору, чтобы уменьшить конкуренцию и увеличить прибыль.

Олигономия
— ситуация на рынке, когда рынок контролируется и несколькими продавцами и несколькими покупателями.

Целью большинства слияний было создание олигономий: они защищены от циклических колебаний, поскольку могут регулировать и затраты, и цены. Мелкие компании, работающие на таком рынке, могут выбирать одно из трёх: стать крупнее за счёт тех же слияний; обзавестись уникальной технологией и стать незаменимой; продавать товар напрямую через Интернет.

Дуополия
— (от латинского: два и греческого: продаю) ситуация, при которой имеются только два продавца определенного товара, не связанных между собой монополистическим соглашением о ценах, рынках сбыта, квотах и др. Данная ситуация теоретически была рассмотрена А. Курно в работе «Исследование математических принципов теории богатства» (1838). Теория Курно исходит из конкуренции и основана на том, что покупатели объявляют цены, а продавцы приспосабливают свой объем выпуска к данным ценам. Каждый дуополист оценивает функцию спроса на продукцию и затем устанавливает количество, предназначенное на продажу, при том допущении, что объем выпуска конкурента остается неизменным. Согласно Курно, дуополия занимает по объему выпуска продукции промежуточное положение между полной монополией и свободной конкуренцией: по сравнению с монополией выпуск здесь несколько больше, а по сравнению с чистой конкуренцией — меньше.

В рамках первого вида монополистической деятельности самым распространенным правонарушением во взаимоотношениях продавцов (поставщиков) и покупателей (потребителей), связи которых опираются на договорные отношения, является манипулирование монопольными ценами. На его долю приходится около 40% от всех выявленных нарушений. Монопольная цена
— особый вид рыночной цены, которая устанавливается на уровне выше или ниже общественной стоимости или равновесной цены в целях получения монопольного дохода. Как правило, хозяйствующие субъекты устанавливают монопольно высокие цены на свою продукцию, превышающую общественную стоимость или возможно равновесную цену. Это достигается тем, что монополисты преднамеренно создают зону дефицита, сокращая объемы производства и искусственно создавая повышенный покупательский спрос. Закон определяет монопольно высокую цену как цену товара, устанавливаемую хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке, с целью компенсации необоснованных затрат, вызванных недоиспользованием производственных мощностей, и (или) получения дополнительной прибыли в результате снижения качества товара.

При поверхностном взгляде наиболее опасными кажутся монопольно высокие цены, прямо работающие на «карман» хозяйствующего субъекта в ущерб его конкурентам. На деле же значи­тельно большую угрозу свободе конкуренции часто таят в себе монопольно низкие цены. Известны два их варианта.

Первый заключается в том, что заниженная цена приобретаемого товара устанавливается хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке в качестве покупателя, в целях получения дополнительной прибыли и (или) компенсации необоснованных затрат за счет продавца. Такие цены навязываются более слабым участникам рыночных отношений, как правило, хозяйствующим субъектам, действующим в одиночку, которые при закупке у них товаров не могут сами рыночными способами, без вмешательства извне защитить свои интересы. Понижение цены по сравнению с общественной стоимостью или возможной равновесной ценой достигается посредством искусственного создания зоны избытка продукции.

Второй вариант монопольно низких цен состоит в том, что цена товара сознательно устанавливается хозяйствующим субъектом, занимающим доминирующее положение на товарном рынке в качестве продавца, на уровне, приносящем убытки от продажи данного товара. Результатом установления такой заниженной цены является или может явиться ограничение конкуренции посредством вытеснения конкурентов с рынка. Низкие цены способны устанавливать и выдерживать сравнительно продолжительное время, монополизируя рынок определенных товаров, только сильные хозяйствующие субъекты, могущие позволить долго торговать «себе в убыток». Как следствие, их конкуренты, не выдерживая испытания ценой, разоряются или уходят с рынка.

Следует иметь в виду, что хозяйствующие субъекты могут удваивать собираемую «дань» посредством так называемых «ножниц цен»: устанавливаются монопольно высокие цены на прода­ваемую продукцию и монопольно низкие на покупаемую. Уровни этих цен удаляются друг от друга, подобно расходящимся лезвиям ножниц. Такое движение цен основывается на расширении зон избытка и дефицита товаров. Оно характерно для многих предприятий обрабатывающей промышленности, которые в условиях инфляции повышают цены на свои готовые изделия в несколько раз больше, чем увеличиваются цены в отраслях добывающей промышленности. Нередко «ножницы цен» стригут неплохую «дань» с крестьян для перерабатывающей сельскохозяйственное сырье промышленности, одновременно разоряя их и приводя в упадок сельскохозяйственное производство.

На создание условий добросовестной конкуренции и предотвращения монополизации рынка направлена государственная антимонопольная политика
. Она выполняет важнейшие функции в развитии национальной экономики, так как создает условия повышения конкурентоспособности отечественного производителя и экономики в целом.

Проблематичность практической реализации антимонопольной политики связана с тем, что она использует преимущественно экономические механизмы, которые не достаточно развиты в России. Соответственно эффективность антимонопольной политики определяется прежде всего развитостью национального рынка и объективностью государственной экономической политики.

Основы антимонопольной политики закреплены в Федеральном законе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках», принятом в 1991 г. Относительно сложившаяся система антимонопольного регулирования была реформирована после кризиса 1998 г., когда стали очевидными ее недостатки. В рамках нее в 1999 г. был существенным образом переработан ФЗ «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках»,
и государственный комитет по антимонопольной политике и поддержке новых экономических структур был трансформирован в Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства. С этого времени начинается активное регулирование конкуренции в различных сферах национальной экономики (например, ФЗ «О защите конкуренции на рынке финансовых услуг»).

По причине низкой эффективности и непоследовательности государственного регулирования деятельности естественных монополий Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства было вынуждено в судебном порядке решать многие случаи нарушения конкуренции, например АО «Иркутскэнерго», РАО «ЕЭС России».

Начиная с 2004 г. произошло коренное изменение государственной антимонопольной политики, когда одновременно с общим реформированием государственного аппарата Министерство РФ по антимонопольной политике и поддержке предпринимательства было реорганизовано в Федеральную антимонопольную службу. Основным направлением деятельности новой структуры было определено создание условий для развития конкуренции и выработка единой государственной политики поддержки конкуренции. Несмотря на это, в целом государственная антимонопольной политика сохранила свой неактивный характер — идет просто фиксация случаев нарушения конкуренции.

Несовершенная конкуренция существовала всегда, но особенно обострилась в конце XIX — начале XX в. в связи с образованием монополий. В этот период происходит концентрация капитала, возникают акционерные общества, усиливается контроль за природными, материальными и финансовыми ресурсами. Монополизация экономики явилась закономерным следствием большого скачка в концентрации промышленного производства под воздействием научно — технического прогресса. Профессор П. Самуэльсон особо подчёркивает это обстоятельство: «Экономике крупного производства, возможно, присущи определённые факторы, ведущие к монополистическому содержанию организации бизнеса. Это особенно наглядно проявляется в быстро меняющейся области технологического развития. Ясно, что конкуренция не смогла бы долго просуществовать и быть эффективной в сфере бесчисленного множества производителей».

Чистая монополия. Когда на рынке имеется только один продавец, то этот продавец обладает монополией. На таком рынке продавец может влиять на цену, контролируя объем производимого товара. Следовательно, кривая спроса для продукта монополиста действительно является рыночной кривой спроса. На решения монополии воздействуют спрос на ее продукт, эластичность этого спроса по цене, предельный доход и предельные издержки производства товара.

Совершенная конкуренция характеризуется неспособностью отдельных продавцов влиять на цену товара, который продает каждый из них. Ни одна отдельная конкурентная фирма не охватывает достаточно большой доли рыночного предложения, чтобы воздействовать на цену. Монополия же характеризуется концентрацией предложения в руках владельцев одной единственной фирмы. Везде предполагается, что владельцы монополии стремятся максимизировать прибыль.

Монополист максимизирует возможную прибыль, повышая цену и уменьшая количество товаров на рынке.

Модель монополии основана на ряде допущений:

  • а) продукция монополии не имеет совершенных товаров-заменителей;
  • б) отсутствует свободный вход на рынок;
  • в) совершенная информированность монополиста о состоянии рынка.

Степень, до которой отдельный продавец может использовать монопольную власть, зависит от наличия близких заменителей его продукта и от его доли в обших продажах на рынке. Чтобы обладать монопольной властью, фирме не требуется быть чистой монополией. Необходимой предпосылкой для монопольной власти является то, чтобы кривая спроса на продукцию фирмы была наклонена вниз, а не была горизонтальной, как в случае конкурентной фирмы.

Понятие чистой монополии является абстракцией. Есть очень немного продуктов, у которых нет заменителей.

Редко когда на национальном или мировом рынке есть только один продавец. Чистая монополия чаще характерна для локальных рынков, чем для общенациональных.

Чистый монопсонист — это единственная на рынке фирма, которая является покупателем ресурса или его услуг, предлагаемых на этом рынке, причем возможностей альтернативного сбыта достаточно мало или нет совсем. Монопсонист обладает властью, достаточной для влияния на цену услуг ресурса, которые закупает. Кривая предложения услуг ресурса монопсониста имеет восходящий характер. Поэтому монопсонист может влиять на цену закупаемого ресурса путем изменения приобретаемого количества.

Несмотря на редкость существования рынка единственного работодателя, часто бывает, что фирма закупает весьма значительную часть всего доступного рыночного предложения определенного ресурса.

Власть монопсонии — способность единственного покупателя оказывать влияние на цены ресурсов, которые он закупает: Когда фирмы, обладающие властью монопсонии, увеличивают закупки, цена, которую они должны заплатить, возрастает. Так как такие фирмы скупают значительную часть всего рыночного предложения соответствующего ресурса, фирма-монопсонист не может приобрести все необходимые ей ресурсы по одинаковой цене. Предложение факторов производства фирме-монопсонисту характеризуется восходящей кривой.

Можно выделить следующие типы монополий:

  • — естественная монополия — монополия в этом случае обусловлена тем, что на длительных временных промежутках средние издержки в отрасли будут минимальными, если в ней действует одна, а не несколько конкурирующих фирм;
  • — случайная монополия — возникает в результате временного превышения спроса над предложением данного продукта. Носит временный характер;
  • — искусственная монополия — возникает в результате ограничений на выпуск данного вида продукции со стороны государства.

Монополист в состоянии увеличить прибыль при помощи так называемой «ценовой дискриминации» — продажи одного и того же товара разным потребителям по разной цене. Продавцу в данном случае важно знать, эластичен или спрос покупателя на данный товар.

Если спрос потребителя неэластичен, монополист может поднять цену товара спрос уменьшится на небольшую величину. Соответственно, в случае эластичного спроса на товар цену следует уменьшить. Монополист для определения групп потребителей с эластичным и неэластичным спросом прибегает к сегментированию рынка.

Выделяют 3 вида ценовой дискриминации:

  • 1) каждая единица товара реализуется по цене спроса на нее, а так как цена спроса различна у разных покупателей, то и возникает дискриминационный эффект;
  • 2) цена продукции одинакова для всех потребителей, но отличается в зависимости от количества приобретаемых товаров;
  • 3) разным покупателям продукция реализуется по разным

Ценовая дискриминация может возникнуть только в случае, если продавец в состоянии сегментировать рынок, т.е. тем или иным путем установить насколько эластичен спрос различных покупателей. Необходимо, например, выяснить уровень дохода покупателя, а также каким количеством времени он обладает для совершения сделки купли-продажи (чем меньше это время, тем менее эластичен спрос), насколько важен этот товар для него.

Олигополия. Олигополия — это тип рынка несовершенной конкуренции, характеризующийся присутствием на рынке товара нескольких производителей. Таким образом, в олигополистической отрасли производителей больше, чем в условиях монополии, но значительно меньше, чем в условиях совершенной конкуренции. Из этого следует, что олигополист, в отличие от совершенного конкурента, обладает определенной властью над ценой, но его власть, по сравнению с монополистом, ограничена количеством производителей, поделивших рынок между собой.

Обычно на олигополистических рынках действует от двух до десяти фирм, на которые приходится половина и более общих продаж продукта. На олигополистических рынках, по меньшей мере, некоторые фирмы могут влиять на цену благодаря их большим долям в общем выпускаемом количестве товара. Продавцы на олигополистических рынках знают, что когда они либо их соперники изменят цены или выпускаемое количество продукта, то последствия скажутся на прибылях всех фирм на рынке. Продавцы осознают свою взаимозависимость. Предполагается, что каждая фирма в отрасли признает, что изменение ее цены или выпуска вызовет реакцию конкурирующих фирм. Отдельные продавцы на олигополистических рынках должны считаться с реакцией своих конкурентов. Реакция, которую какой-либо продавец ожидает от соперничающих фирм в ответ на изменения установленных им цены, объема выпуска или изменения деятельности в области маркетинга, является основным фактором, определяющим его решения. Реакция, которой отдельные продавцы ждут от своих соперников, влияет на равновесие на олигополистических рынках.

Действия олигополии включают в себя попытки установить контроль над ценами, рекламирование продукции и установление величины выпуска. Немногочисленность конкурентов заставляет их считаться с реакцией друг друга на свои решения. Во многих случаях олигополии защищены барьерами для входа на рынок, схожими с теми, которые устанавливаются монопольными фирмами. Естественная олигополия существует, когда несколько фирм могут поставлять продукцию для всего рынка при более низких долгосрочных средних издержках, чем были бы у Множества фирм.

Олигополистические рынки обладают следующими общими чертами.

  • 1). На рынке действует всего несколько фирм. Продукт, который они производят, может быть как стандартизированным, так и дифференцированным.
  • 2).Некоторые фирмы в олигополистической отрасли обладают крупными рыночными долями, поэтому некоторые фирмы на рынке обладают способностью влиять на цену товара, варьируя его наличие на рынке.
  • 3). Фирмы в отрасли сознают свою взаимозависимость. Продавцы всегда считаются с реакцией своих конкурентов, когда устанавливают цены, ориентиры по объемам продаж, размер рекламных расходов или принимают другие деловые меры.

Несовершенная конкуренция — конкуренция в условиях, когда отдельные производители имеют возможность контролировать цены на продукцию, которую они производят.

В отличие от модели рынка совершенной конкуренции, которая является абстракцией и практически не существует в реальной жизни, а только в теории, рынок несовершенной конкуренции встречается практически повсеместно. Большинство реальных рынков в современной экономике — это рынки несовершенной конкуренции.

Признаки несовершенной конкуренции:

  • · наличие входных барьеров в отрасль;
  • · дифференцированность продукции;
  • · основная доля продаж приходится на одного или нескольких производителей-лидеров;
  • · возможность контролировать полностью или частично цену на свою продукцию.

В условиях несовершенной конкуренции равновесие фирмы (т.е. когда MC = MR) наступит тогда, когда средние издержки не достигнут своего минимального уровня, а цена будет выше средних издержек:

(MC = MR) < AC < P

Примеров рынков несовершенной конкуренции можно привести привеликое множество. К ним можно отнести рынок газированных напитков во главе с компаниями-лидерами Coca-Cola и Pepsi, рынок автомобилей (Toyota, Honda, BMW и др.), рынок бытовой техники и электроники (Samsung, Siemens, Sony) и др.

Существуют такие виды несовершенной конкуренции как монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

Таблица 1. Виды рыночных структур несовершенной конкуренции

Общие черты несовершенной конкуренции

Подавляющее большинство реальных рынков — это рынки несовершенной конкуренции. Свое название они получили в связи с тем, что конкуренция, а значит, и стихийные механизмы саморегуляции («невидимая рука» рынка) действуют на них несовершенно. В частности, часто нарушается принцип отсутствия в экономике излишков и дефицитов, который как раз и

Свидетельствует об эффективности, совершенстве рыночной системы. Коль скоро какие-то блага избыточны, а каких-то не хватает, уже нельзя утверждать, что все имеющиеся ресурсы экономики расходуются только на производство нужных благ в нужных количествах.

Предпосылками несовершенной конкуренции являются:

1. значительная доля рынка у отдельных производителей;

2. наличие барьеров проникновения в отрасль;

3. неоднородность продуктов;

4. несовершенство (неадекватность) рыночной информации.

Как мы убедимся в дальнейшем, каждый из этих факторов в отдельности и все они вместе способствуют отклонению рыночного равновесия от точки равенства спроса и предложения. Так, единственный производитель определенной продукции (монополист) или группа сговорившихся между собой крупных фирм (картель) в состоянии поддерживать завышенные цены, не рискуя потерять клиентов — тем просто больше негде взять этот продукт.

Как и в случае совершенной конкуренции, на несовершенных рынках можно выделить главный критерий, позволяющий относить тот или иной рынок к этой категории. Критерием несовершенной конкуренции является понижение кривой спроса и цен с ростом выпуска продукции фирмы. Часто используется и другая формулировка: критерием несовершенной конкуренции является отрицательный наклон кривой спроса (D) на продукцию фирмы.

Таким образом, если в условиях совершенной конкуренции объем выпуска продукции фирмы не влияет на уровень цен, то в условиях несовершенной конкуренции такое влияние.

Экономический смысл этой закономерности состоит в том, что большие объемы продукции при несовершенной конкуренции фирма может реализовывать, только снижая цены. Или по-другому: поведение фирмы значимо в масштабах отрасли.

Действительно, при совершенной конкуренции цена остается одинаковой, сколько бы продукции не выпустила фирма, потому что ее размеры пренебрежительно малы по сравнению с общей емкостью рынка. Удвоит ли, сохранит ли на прежнем уровне или вовсе прекратит выпечку хлеба мини-пекарня, общая ситуация на продовольственном рынке России никак не изменится и цена хлеба сохранит свою величину.

Напротив, наличие связи между объемами производства и уровнем цен прямо указывает на значимость фирмы в масштабах рынка. Если, скажем, АвтоВАЗ вдвое сократит предложение «жигулей», то возникнет дефицит легковых автомобилей и цены подскочат. И так обстоит дело при всех разновидностях несовершенной конкуренции. Другой вопрос, что значимость фирме могут придавать не только размеры, но и другие факторы, в частности уникальность выпускаемой продукции. Но зависимость между объемом выпуска и уровнем цен наблюдается всегда, если это действительно рынок несовершенной конкуренции.

Чистая (совершенная) конкуренция — это конкуренция, которая происходит на рынке, где взаимодействует весьма большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок, здесь не осуществляется контроль за ценами.

На рынке чистой конкуренции ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товаров. Продавец не может запросить цену выше рыночной, так как покупатели могут свободно приобрести по ней любое необходимое им количество товара. При этом, во-первых, имеется в виду рынок определенного продукта, например пшеницы. Во-вторых, все продавцы предлагают на рынке одинаковый продукт, т.е. покупатель будет в одинаковой степени удовлетворен пшеницей, купленной у разных продавцов, и все покупатели и продавцы имеют одинаковую и полную информацию о конъюнктуре рынка. В-третьих, действия отдельного покупателя или продавца не оказывают влияния на рынок.

Механизм функционирования такого рынка можно проиллюстрировать на следующем примере. Если цена пшеницы возрастает в результате увеличения спроса, фермер прореагирует на это расширением ее посевов в следующем году. По этой же причине и другие фермеры засеют большие площади, равно как и те, кто раньше этим не занимался. В результате увеличится предложение пшеницы на рынке, что может привести к падению рыночной цены. Если это произойдет, то все производители, и даже те, кто не расширял посевные площади под пшеницу, будут испытывать проблемы с ее реализацией по более низкой цене.

Таким образом, рынком чистой конкуренции (или совершенным) считается тот, на котором устанавливается одна и та же цена на один и тот же продукт в одно и то же время, для чего необходимы:

  • · неограниченное количество участников хозяйственных отношений и свободная конкуренция между ними;
  • · абсолютно свободный доступ к любой хозяйственной деятельности всех членов общества;
  • · абсолютная мобильность факторов производства; неограниченная свобода передвижения капитала;
  • · абсолютная информированность рынка о норме прибыли, спросе, предложении и т.д. (осуществление принципа рационального поведения рыночных субъектов (оптимизация индивидуального благосостояния в результате прироста доходов) невозможно без наличия полной информации);
  • · абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие торговых марок и т.д.);
  • · наличие ситуации, когда ни один участник конкуренции не в состоянии оказать непосредственное влияние на решение другого неэкономическими методами;
  • · стихийное установление цен в ходе свободной конкуренции;
  • · отсутствие монополии (наличие одного производителя), монопсонии (наличие одного покупателя) и невмешательство государства в функционирование рынка.

Однако практически ситуации, когда все эти условия присутствуют, не может быть, поэтому не существует свободного и совершенного рынка. Многие реальные рынки функционируют по законам монополистической конкуренции.

конкуренция рынок сбыт монополия

Несовершенная конкуренция имеет место тогда, когда не соблюдается хотя бы одно из условий совершенной конкуренции. Несовершенная конкуренция существует в трех основных формах:

Монополистическая конкуренция возникает там, где хозяйствуют десятки, сотни фирм и необходима дифференциация продукта для учета вкусов потребителя. Она представлена в отраслях, производящих предметы потребления (одежда, моющие средства, бытовая техника, продукты питания и др.), а также оказывающих разнообразные услуги потребителям (парикмахерские, кафе, магазины, автозаправочные станции и т.п.). Монополистическая конкуренция развивается там, где в большей мере приходится учитывать вкусы потребителей для сбыта продукции.

Монополистическая конкуренция — это такая модель рынка, на котором огромное количество небольших предприятий предлагает дифференцированный продукт, т.е. товары, хотя и одного назначения, но имеющие яркие отличительные признаки. Однотипные товары могут отличаться качеством, оформлением, престижностью, условиями сервисного обслуживания, местом расположения пунктов продаж, интенсивностью рекламы и т.д. Предприятия-производители продукции на таком рынке не являются крупными, поэтому невелик и начальный капитал для вступления в отрасль, и, следовательно, на рынок монополистической конкуренции может проникать неограниченное количество новых производителей.

Признаки монополистической конкуренции:

  • Ш огромное множество фирм;
  • Ш дифференцированный продукт;
  • Ш вход и выход свободный;
  • Ш доступ к информации свободный.

Олигополия — это рыночная структура, в которой большая часть продаж совершается несколькими фирмами, каждая, из которых способна оказывать влияние на рыночные цены своими собственными действиями.

Олигополия — это такая модель рынка, при которой доминирует небольшое количество продавцов, предлагающих либо однородный, либо дифференцированный продукт. На рынках сырья и полуфабрикатов преобладает однородность (нефть, сталь, цемент), а на потребительских рынках — дифференциация (автомобили, холодильники, обувь, сигареты).

Наряду с классической (жесткой) олигополией, в которой главную роль играют 3 — 4 фирмы, существует еще и мягкая (аморфная) олигополия, когда основную долю продукции выпускают 6 — 8 фирм.

Олигополия возникает в том случае, если число фирм в отрасли настолько мало, что каждая из них при формировании своей экономической политики вынуждена принимать во внимание реакцию со стороны конкурентов. Вхождение на рынок олигополии затруднено, т.к. от фирмы требуются значительные капиталовложения для создания крупномасштабного производства. Немногочисленные фирмы используют ценовую и неценовую конкуренцию, в т.ч. следующие приёмы: техническое превосходство, качество и надёжность изделия, методы сбыта, условия продаж, рекламу, экономический шпионаж и др. Эти методы считаются более эффективными, чем снижение цены, т.к. его тут же могут использовать конкуренты и оно приводит к снижению доходов.

Признаки олигополии:

  • Ш несколько крупных фирм;
  • Ш однородная и дифференцированная продукция;
  • Ш вход и выход новых предприятий ограничены;
  • Ш доступ к информации ограничен.

Монополия — это рыночная структура, полностью противоположная совершенной конкуренции. На рынке монополии существует только один продавец и его товар не имеет близких заменителей. Монополия — это рыночная структура, которая позволяет производителю влиять на цену товара, контролируя всю или большую часть его производства, при этом производитель может устанавливать любую цену на свой товар в соответствии со спросом в расчете на максимальную прибыль.

Признаки монополии:

  • Ш единственный продавец (крупная фирма с большой концентрацией производства);
  • Ш реализуемый товар уникален (не имеет близких заменителей), поэтому покупатель вынужден платить установленную монополистом цену;
  • Ш полный контроль монополиста над ценой товара и объемом продаж;
  • Ш для потенциальных конкурентов на рынке монополии существуют барьеры (юридические, масштаб производства).

Возникновению монополий способствуют юридические и естественные барьеры для входа в отрасль, которые предотвращают конкуренцию со стороны новых продавцов. Экономисты различают три вида монополий: закрытые, естественные и открытые.

Закрытые монополии — это такие монополии, которые юридически защищены от конкурентов (патентная защита, государственная монополия почтовой связи и т.п.).

Естественные монополии — это такие, которые защищены эффектом экономии издержек на масштабах производства (электрические и газовые предприятия, железные дороги, водоснабжение, связь).

Открытые монополии — это те, которые не имеют специальной защиты от конкурентов и поэтому на некоторое время становятся единственным производителем товара. Хотя монополия — это такой рынок, на котором функционирует один продавец, нельзя исключить возможность появления потенциальных конкурентов со стороны других отечественных или иностранных производителей аналогичных товаров.

Монополия, возникающая со стороны спроса, когда на рынке имеется только один покупатель при множестве продавцов, называется монопсонией. Такая рыночная структура во всём схожа с монополией, только касается покупателя.