- Как на ладони

Как на ладони. Рыночный тренд – Trend. Тренды рынка

При анализе трендов 2018 года эксперты сошлись во мнениях. С одной стороны, государство продолжит вводить ограничения с точки зрения контроля финансов и налогов. С другой — Россия неизбежно становится частью глобальной и цифровой экономики. Даже небольшим компаниям доступны внешние рынки, и новая технология может сделать почти любой продукт мировым. Эти процессы заставляют руководителей использовать передовые методы работы.

Госзакупки перестают быть приоритетом только крупных компаний

Корпорация малого и среднего предпринимательства прогнозирует, что в 2018 году показатель объема закупок у субъектов МСП увеличится до 3 трлн руб. против 1,7 трлн руб. в 2017‑м. На 2018 год запланировали единую аккредитацию на электронных площадках.

Закон выделяет квоту для малого бизнеса: не менее 15 процентов закупок госзаказчик обязан размещать у представителей МСП. Сумма обеспечения заявки для малых и средних предприятий ниже, а срок оплаты контракта меньше, чем для «обычных» участников закупок.

Главной болевой точкой малого бизнеса остается несвоевременная оплата договоров заказчиками. Объем несвоевременной оплаты по договорам составил в 2017 году около 270 млрд руб.

«Действенный способ решения проблемы — факторинг для малого бизнеса при участии в госзакупках, — считает Павел Самиев,
управляющий директор Национального рейтингового агентства. — Министерство финансов подготовило в 2017 году законопроект, который закрепляет право поставщиков, субъектов малого и среднего предпринимательства, уступать свои права денежного требования к заказчику, если нарушаются сроки оплаты».

Руководители компаний-поставщиков называют другие ограничения: например, крупные производители или дистрибьюторы делят российский рынок между собой.

«Сейчас даже с появлением электронных торгов все равно возникают сговоры: или поставщика с будущим соисполнителем или исполнителя с заказчиком, когда технические задания прописывают под конкретного поставщика услуг или под изделия конкретной торговой марки, чтобы ограничить круг участников», — рассказывает основатель группы компаний «Орто-доктор» Роман Алехин
, который десять лет работает поставщиком в системе госзакупок.

«На этапе подачи заявок доказать это почти невозможно, так как УФАС отклоняет жалобы под доводами заказчика, что всех допустят до тендера, — дополняет бизнесмен. — В итоге, когда потенциальные поставщики обращаются к владельцу продукта, он всем, кроме одного, отказывает, и они не участвуют в тендере. Остается один поставщик, который забирает госконтракт по максимальной цене.

В результате у других участников остается единственный вариант: повторная жалоба в УФАС о картельном сговоре, но уже постфактум. Дела же о сговоре или ограничении конкуренции УФАС рассматривает неохотно ввиду сложности механизма доказывания».

Растет число компаний, использующих гибкие формы занятости

Можно привлечь уникального специалиста за меньшие деньги, если у него будет возможность работы из любой точки мира

Сегодня из дома работает уже каждый пятый российский сотрудник. Все больше примеров компаний, в которых удаленно работают почти все. Например, в школе английского языка Skyeng из дома трудятся 1800 преподавателей и около 900 сотрудников бэк-офиса.

По оценкам аналитиков Millennial Branding и Beyond.com, 45 процентов поколения миллениалов уже сейчас предпочитают высокому доходу нестандартный подход к организации труда с гибким графиком и без привязки к рабочему месту.

Теперь в команду можно привлечь уникального специалиста за ме´ньшие деньги, если у него будет возможность работы с Вами из любой точки земного шара.

«Распределенные сотрудники самостоятельнее, инициативнее, значит, более мотивированные, — рассказывает Василий Воропаев,
сооснователь сервиса Free-lance.ru и создатель проекта Rubrain.com. — Мотивация, будь то деньги, слава, опыт, карьера, по сути, та же самая, разница в ее количестве. А вот мотивация на „совместность“ людей в команде — другая. Главное, чтобы сотрудники понимали и разделяли цель, к которой стремится компания».

Есть и ограничения: удаленный формат работы требует более жесткой постановки задач. Руководители фиксируют задачи в таск-трекерах, практикуют спринты, автоматизируют внутренние процессы, вводят системы KPI.

Например, компания BDO Unicon Outsourcing ввела KPI, при невыполнении которых сотрудника могут уволить. Для специалистов IT-поддержки — это количество выполненных заявок от пользователей, для кадровиков — число обработанных документов. Компания 5 o’click штрафует на 1000 руб. за каждый день просрочки дедлайна.

Другие компании не прибегают к столь жестким мерам, но мотивируют работать на результат: «Обычно мы ставим задачи на уровне руководителей, а дальше каждый транслирует их внутри своей команды, — рассказывает Георгий Соловьев,
Генеральный Директор онлайн-школы английского языка Skyeng. — Наши team leaders и руководители своим примером показывают, как надо работать на результат.

В этом случае вопрос дисциплины уходит на второй план: ты либо такой же, как мы, и тебе не нужно объяснять, почему работать надо хорошо, либо ты просто не впишешься. И это мы обговариваем еще на этапе подбора персонала, поэтому сотрудники знают, на что идут».

Еще одна проблема связана с возможным выгоранием удаленных сотрудников. «Мы не боремся с выгоранием, а стараемся его предотвратить, — рассказывает Георгий Соловьев
. — Много внимания уделяем корпоративной культуре: все сотрудники обсуждают важные вопросы».

Рабочие коммуникации Skyeng ведет в Slack, где есть огромное количество тематических каналов. Каждый сотрудник в курсе происходящих в компании перемен. Раз в месяц директор проводит онлайн-встречи работников, на которых любой из них, вне зависимости от должности или удаленности, может задать важный для него вопрос.

«Офисные „приятности“ мы распространяем и на удаленных сотрудников, — рассказывает Георгий Соловьев
. — Например, подарки на праздники или акция „тайный Санта“, которая действует по всему миру».

Осознанное и технологичное отношение руководителей к своему здоровью

Руководители начинают понимать, что их главные ресурс — это они сами, их здоровье и энергия. В 2018 году немодно быть измученным трудоголиком без сна и личной жизни. Поэтому сейчас популярны программы и сервисы, связанные со здоровьем и продуктивностью.

Один из примеров — специальный сервис по сопровождению и жизненному наставничеству, благодаря которому человек может определить свой индекс здоровья и другие показатели.

Активно развивается отрасль разработки носимых медицинских устройств (браслеты, нательные датчики, контактные линзы, имплантируемые устройства), которые собирают информацию о частоте сердечных сокращений, артериальном давлении, метаболических маркерах и другие данные о своих владельцах.

Потребители подобных устройств — люди, последовательно вкладывающие деньги в свое здоровье, а также в биохакинг — увеличение продолжительности жизни, повышение эффективности «здесь и сейчас» на основе исправления «багов» в организме. Вы определяете слабости своего организма, включая генетику, и составляете программу оптимизации.

В качестве примера можно привести российского предпринимателя Сергея Фаге, который потратил 200 тыс. долл. на анализы, обследования и их расшифровку, многоэтапные консультации со специалистами, на медикаменты.

«В России уже 150 тыс. пользователей занимаются биохакингом, — рассказывает Евгения Смородникова,
основатель и технический директор компании Welltory. — Люди живут в мире и условиях, для которых наш организм эволюционно не предназначен. Средний взрослый работающий человек недоволен своим самочувствием. Поэтому знания, методологии и технологии в области здорового образа жизни, биохакинга, body awareness будут развиваться и дальше».

Агентство стратегических инициатив подготовило дорожную карту Healthnet, посвященную развитию высоких технологий в медицине до 2035 года. Документ предполагает создание электронных паспортов здоровья, использование IT для борьбы со старением, применение технологии больших данных для возрождения отрасли лекарственного растениеводства и т. д.

Экономический эффект от реализации мероприятий дорожной карты составит 3,9 трлн руб., также будет создано 300 тыс. новых рабочих мест. Прогнозируется, что в 2035 году большинство российских граждан будут подключены к круглосуточной системе мониторинга. Драйвером развития b2b-рынка станут компании, которые объединяют в себе технологическую и медицинскую экспертизу.

«Люди будут стремиться построить свой образ жизни так, чтобы в каждый отдельно взятый момент быть в максимально лучшей форме или суметь быстро восстановить здоровье, — рассказывает Евгения Смородникова.
— Это будет происходить за счет развития технологий сбора и анализа данных о самочувствии человека. Вокруг этого строятся и современный Digital Health, и Human Intelligence — решения».

«Российские руководители начинают интересоваться инструментами, которые позволяют заниматься профилактикой здоровья и обеспечивают долгосрочный и устойчивый результат, — комментирует Ваагн Манукян,
Генеральный Директор и основатель компании Lifeaddwiser. — В мире этот тренд заметнее. Там происходит постепенное стирание границ между работой и жизнью. Такие компании, как Apple, Facebook, Google, — трендсеттеры изменений. Компания WeWork создает специальную среду We live для сотрудников, где люди могут жить и работать в одном месте».

По словам Манукяна, в России наибольший интерес к этому тренду проявляют организации, где человеческий ресурс является основным: банки, IT-сектор, технологические и консалтинговые компании.

Обучение сотрудников за счет компании в малом бизнесе

Несмотря на кризис, все больше компаний малого и среднего бизнеса видят необходимость в обучении и повышении квалификации сотрудников. Тридцать шесть процентов руководителей малого и среднего бизнеса собираются в 2018 году вводить новую систему оценки и обучения менеджеров и линейных руководителей (данные опроса директоров, проведенного журналом «Генеральный Директор» в декабре 2017 года).

Летом 2017 года Госдума приняла закон, согласно которому к расходам на обучение можно применять льготную ставку налогообложения. Но многие компании экономят и без новых законов, обучая сотрудников в онлайне. Мировой рынок онлайн-обучения сейчас достигает 165 млрд долл., а к 2023 году, по данным Global Market Insights, вырастет до 240 млрд долл.

«У нас несколько офисов в Москве, Питере, Екатеринбурге, — рассказывает Кирилл Пшинник,
коммерческий директор компании „Юниум“. — Корпоративный университет находится в Питере, а многие сотрудников работают в Москве, и всех обучаем удаленно. Используем гоутумитинг, вебинар.ру, скайп для онлайн-обучения. Остальное записываем на видео и добавляем регламенты в notion. Все эти платформы имеют версию для мобильников». и обучения персонала

Компании инвестируют в развитие не только профессиональных, но и личностных навыков. «В нашей компании обучение — норма жизни, — рассказывает Алексей Зыков,
Генеральный Директор компании „Цари Спарты“. — Наиболее популярны обучающие тренинги по работе с персоналом и по продажам для менеджеров».

Алена Валовая,
директор по персоналу «Модульбанка», добавляет: «В этом году наша компания вложилась в развитие не профессиональных навыков руководителей, а лидерских качеств. Мы убеждены, что освоение техники ведения сложных переговоров менее полезно, чем развитие эмпатии, рефлексии и способности управлять своим эмоциональным состоянием».

В том случае, если мотивация к обучению у сотрудников слаба, есть нестандартные подходы: командные тренинги, игры и т. д. Так, компания «НПМ» стимулировала инициативу сотрудников к обучению, предложив поиграть в «Звездные войны».

Ставка государства на «обеление» экономики

Минфин подготовил «Основные направления бюджетной, налоговой и таможенно-тарифной политики на 2018 год и на плановый период 2019 и 2020 годов», согласно которым серый фонд оплаты труда в России, с которого или вовсе не уплачиваются налоги, или уплачиваются частично, достигает 10 трлн руб. в год.

Аналитики предсказывают усиление налогового пресса. «Главный тренд 2017 года — появление массовых черных списков компаний и блокировки счетов, — рассказывает Павел Самиев,
управляющий директор Национального рейтингового агентства. — Малый бизнес чувствует сильное давление. Даже регулятор говорит о том, что банки переборщили с жесткостью применения требований и сейчас сложно выйти из черного списка.

В 2018 году, скорее всего, пресс усилится в части работы организаций с ИП. Понятно, что через многие ИП под видом услуг проводится завуалированная заработная плата сотрудников.

Но здесь вопрос не в плоскости репрессивных мер, чтобы усложнить работу бизнеса, а в экономической целесообразности. Для многих видов бизнеса единственный способ сохранить положительный финансовый результат — это частично уйти в серую зону».

«Основная проблема — сжатие „рыночной“ части экономики, повышение роли „бизнеса с государством“, — считает финансист Константин Корищенко,
который был заместителем председателя ЦБ в 2002–2008 годах. — Сопротивление бизнеса вряд ли возможно, поскольку это приведет к его сокращению. В тех немногих секторах, не связанных с государством, будет продолжаться оптимизация расходов, по возможности за счет налогов».

Российские компании выходят на глобальный рынок сбыта

По данным таможенной статистики, в январе — сентябре 2017 года экспорт России составил 255 млрд долл., увеличившись на 25,4 процента по сравнению с аналогичным периодом 2016‑го.

Все больше российских компаний видят в качестве эффективной стратегии развития выход на зарубежные рынки сбыта. «Мы планируем выйти на международный рынок и уже начали со Швейцарии, — рассказывает Ваагн Манукян,
Генеральный Директор и основатель компании Lifeaddwiser. — Изначально мы понимали, что разрабатываем продукт для развитых рынков, которые опережают российский лет на двадцать».

«Россия — это два-три процента от мирового рынка, — комментирует Василий Филиппов,
основатель и Генеральный Директор компании MEL Science. — Если правильно поставить цель и реализовать выбранную стратегию, на глобальный рынок можно вывести почти любой продукт. Если основной продукт — технология, то оставаться локальным игроком невозможно».

Прежде всего продукты на глобальный рынок ориентируют высокотехнологичные компании. «В основе нашего продукта — технология, которую можно использовать бесплатно, чтобы сделать перевод эффективнее, — рассказывает Иван Смольников,
основатель и Генеральный Директор компании Smartcat. — Сейчас нашим продуктом пользуются пользователи 150 стран».

Этот подход ставит перед российским бизнесом новые организационные задачи, например: локализация продукта под другие рынки, упор на диджитал-маркетинг, открытие офиса в другой стране. «Если компания работает на b2c-рынке, то открывать офис в другой стране необязательно, — поясняет Василий Филиппов.
— Достаточно использовать интернет как основной канал продаж.

На b2b-рынке до сих пор важны личные встречи, поэтому без собственного офиса обойтись сложно. Когда я работал в SPB Software, пришлось открыть офисы в шести странах. Сейчас наша компания зарегистрирована в Лондоне, а продаем продукт в Англии, России и США. В России все сотрудники бегло говорят по‑английски.

Основная сложность для русских сотрудников — научиться мыслить глобально». «Наша технология универсальна во всех странах, но платежные решения для взаиморасчетов с лингвистами-фрилансерами отличаются, — добавляет Иван Смольников
. — При глобальном развитии невозможно также обойтись без удаленной работы и офисов в ключевых локациях»

Криптовалюты: все еще можно заработать, но скоро появятся ограничения

В 2017 году рыночная капитализация криптовалют выросла с 18 до 200 млрд долл., что обеспечило им место в глобальной экономике.

Трендом 2017 года, который будет актуален и в 2018-м, стал новый формат инвестирования в компании и стартапы — ICO (initial coin offering). По сути, это как IPO, только вместо акций Вы продаете частным инвесторам токены — собственную криптовалюту, привязанную к продукту Вашей компании через смарт-контракты. Однако не все могут привлечь финансирование в бизнес с помощью такого инструмента.

«Экспоненциальный рост рынка ICO в 2017 году сделал этот инструмент более дорогим для компаний, одновременно закрыв окно возможностей для многих спекулятивных токенсейлов, — комментирует Мария Лапук,
основатель компании Vinci Agency. — Мало сверстать красивый сайт и выложить White Paper — рынок стал менее эмоциональным. Критическое условие инвестирования — практическая ценность и реализуемые технологии.

Основной риск для стартапа, который использует ICO как альтернативу венчурному финансированию, — потратить много денег и ничего не собрать. Нужно четко понимать ценность блокчейн-протокола и токенизации в проекте. Обвести вокруг пальца криптоинвесторов в 2018 году уже вряд ли получится».

Для апробации инновационных технологий и продуктов ЦБ к июлю 2018 года создаст регулятивную площадку. Подобный инкубатор криптопроектов уже реализован в Швейцарии, где неразвитый городок Цуг за четыре года стал центром привлечения инвесторов. В 2018 году завершит блокчейн-эксперименты и разработку собственной цифровой валюты Сингапур.

Отдельный вопрос — дальнейшие инвестиции в майнинг. «Это высококонкурентный бизнес, — рассказывает Евгений Дубовой,
основатель платформы Simdaq. — Покупка маломощного оборудования не окупится из‑за постоянно растущей сложности Сети. Чтобы успешно майнить и привлекать инвестиции, нужна квалифицированная команда и бизнес-план с графиком возврата средств».

В декабре 2017 года обнародовал свой прогноз датский инвестбанк Saxo Bank, в котором предвидят рост цены биткоина в 2018 году до 60 тыс. долл. Но банк указывает, что Россия и Китай выходят из игры и запрещают у себя несанкционированные криптовалюты.

В России готовится закон, в котором может быть предусмотрена уголовная ответственность за эмиссию криптовалют для использования их при расчетах или вместо рубля для уклонения от налогов.

Что будет влиять на законодательные инициативы в 2018 году

«В 2017 году произошли события, результаты которых будут влиять на финансовый сектор уже в начале 2018‑го. Малые предприниматели получили возможность страховать свои средства и депозиты, — комментирует Павел Самиев,
управляющий директор Национального рейтингового агентства. — Теперь МСБ будет проще привлечь средства для бизнеса».

В конце ноября Владимир Путин подписал закон о применении нулевой ставки по НДС при отправке посылок за рубеж из России. Законопроект упрощает получение ставки 0 процентов для российских интернет-магазинов. По данным компании eBay, российский экспорт вырастет в 25 раз.

Ужесточилось налоговое законодательство. «Концепция необоснованной налоговой выгоды изменилась в 2017 году в связи с появлением в НК статьи 54.1, — отмечает Раиса Алексахина,
партнер компании PwC Legal, руководитель практики по разрешению налоговых споров. — Теперь налогоплательщик не имеет права на налоговый учет результатов операций, отраженных с искажением сведений о хозяйственной жизни, а также сделок, основная цель которых неуплата налогов.

Кроме того, налогоплательщику может быть отказано в праве на уменьшение налоговой базы, если обязательство по сделке было исполнено не его стороной. Также усилится ответственность топ-менеджмента и собственников бизнеса за нарушение налогового законодательства в связи с недавними изменениями статьи 45 НК.

Обозначился вектор к радикальным изменениям законодательства о банкротстве, направленным на выявление и привлечение к субсидиарной ответственности физических лиц, чьи действия привели к банкротству».

«Тренды в законодательстве на 2018 год — это в целом диджитализация, защита от санкций и сохранение стабильности государственных финансов, — говорит Константин Корищенко,
экс-заместитель председателя ЦБ. — Пути достижения целей: ограничение оборота наличных, ужесточение контроля за движением средств, ограниченное внедрение технологий в финансы и контроль за экспортно/импортными операциями».

«Если государство продолжит давить на бизнес, закручивать свободы и не достигнет согласия с мировым сообществом на политическом поле, малый и средний бизнес ждут тяжелые времена, – отмечает Николай Рыжков
, основатель аутсорсинговой компании «СТС». – По данным Росстата за октябрь 2017 года, мы наблюдаем стагнацию и просадку в базовых отраслях экономической деятельности. Продолжают падать реальные доходы населения, предприятия столкнулись с острой нехваткой линейного персонала и рабочих рук, так как поток кандидатов упал на 30 процентов. Впереди – очередная ударная порция санкций, которая может убить экономический рост. Очень важный вопрос – вернется ли правительство к исполнению обещаний сохранить «мораторий» на повышение налоговой нагрузки. Сейчас действуют и запланированы к введению новые обязательные платежи, которые неизбежно провоцируют рост цен на производство и сокращение инвестиций».


База свинг трейдинга

Здравствуйте, читатели блога о трейдинге. Сегодня у нас на порядке дня архиважная тема – что такое тренд
или тенденция (одно и то же). Почему архиважная? А скажите, сколько раз вы, независимо от вашего периода увлечения трейдингом, слышали подобные выражения: «тренд – твой друг
» или «не торгуй против тренда
». Эти фразы на слуху, читая любую книгу по торговле ценными бумагами или просматривая форумы. Волей-неволей, понимаешь, что к этим словам нужно прислушаться и, что самое главное, понять. На этой странице мы и займемся разбором того, что такое тренд

В многих торговля следом за тенденцией ассоциируется с позиционным трейдингом. На самом деле, любой трейдер, будь-то внутридневной, свинг или позиционный, ищет на графике тренд. Дайте сами себе ответ на вопрос: почему?

Основываясь на уже полученной нами информации о фазах рынка

и волновой теории Эллиота
, можно авторитетно утверждать, что тенденция – это золотая жила, источник прибыли. Тренд действительно наш друг. Следовательно, умение распознавать на графике тенденцию и её изменения (узнайте, как определить разворот тренда в 80% случаев
) является первостепенной задачей.

Забегая немножко наперед, скажу, что для определения направленности рынка, мы будем использовать скользящее среднее, что очень упростит нашу торговлю. А сейчас немножко теории.

Что такое тренд – определение и основные характеристики

Как-то раз на одном чате для трейдеров я прочел следующую переписку (ники выдуманы):

— Новичок: как определяется восходящий и нисходящий тренд

— Бывалый: если смотришь на график и видишь, что цена движется к верхнему правому углу экрана – это восходящий тренд. Если к нижнему – нисходящий.

Все гениальное – просто. На этом можно было бы и закончить с определением тенденции, но… Каждый уважающий себя трейдер должен владеть языком теханализа.

Тренд – это вектор, указывающий направление динамики рынка.
Состоит она, как вы уже знаете, из отдельных волн: повышающихся и понижающихся, которые в свою очередь формируют вершины и впадины. Вы можете наблюдать три вида тренда: восходящий, нисходящий, горизонтальный. В литературе последний еще называют, как флэт
, торговый диапазон
или боковой коридор
. Все эти значения равнозначны.

Помните статью, в которой мы обсуждали фазы рынка? Так вот, вторая фаза – это и есть восходящая тенденция и характеризуется серией повышающихся вершин и впадин.

Нисходящий тренд

Четвертая рыночная фаза – это нисходящий тренд. Он характеризуется серией понижающихся вершин и впадин.

Ниже представлено схематическое изображение трендов:

ВВ — возвышающиеся вершины
ВМ — возвышающиеся минимумы
ПВ — понижающиеся вершины
ПМ — понижающиеся минимумы

Тренд
vs
. флэт

Флэт или торговый диапазон – это первая и третья фазы рынка. Уже давно было отмечено, а мы только подтвердим, что рынки пребывают в тренде около 30% времени. В остальной период они двигаются в каких-либо боковых коридорах без определенного направления. Вот как торговый диапазон выглядит схематически:

Торговый диапазон. Цены движутся без видимого направления. Это значит, что ни продавцы, ни покупатели не пребывают в определенности. Стоит ли вам искать здесь прибыль?

Как мы видим цены движутся совсем как-то неупорядоченно. Конечно, есть торговые стратегии посвященные работе именно в торговом диапазоне рынка. Но зачем усложнять себе жизнь и торговать бумагами, которые «прыгают» вверх-вниз, если можно выбирать такие, которые показывают красивые, надежные тренды. Если стараться заработать деньги в торговом диапазоне, то это прямой путь спустить весь ваш капитал в трубу. Придерживайтесь трендов!

Вот пример акции с сильным восходящем трендом:

Прекрасный пример восходящего тренда от компании Apple.

А эта бумага торгуется в торговом диапазоне.

Ситуация в стране не могла не повлиять на ресторанный рынок
. Сократились доходы в реальном выражении — на ту же сумму купить можно меньше; с 2014 года цены на продукты выросли на 40 %, а доходы упали на 10 %. Рынок падал в том числе потому, что посетители оптимизировали походы в рестораны — выбирали блюда подешевле, реже ходили. Это остановилось только в 2017-м, с укреплением курса рубля.

Общепит пережил кризис лучше других розничных рынков
— продуктов питания, одежды и обуви. Культура питания развивается, и отказаться от нее людям оказалось сложнее, чем от покупки одежды.

Сергей Хитров

Ресторанный рынок начинает выходить из кризиса
. За 2015-2016 годы он упал почти на 8 %, а за первую половину 2017-го уже виден рост оборота ресторанного рынка, который составляет 0,1 %. В конце года оборот вырастет на 0,3 % по сравнению с показателем предыдущего года.

По итогам 2018 года ожидаем рост рынка на 1,2 %
.

Тенденции ресторанного рынка

1. Сокращение глубины чека.
Фастфуд пострадал от кризиса меньше других сегментов, но и там люди часто стали брать, например, вместо двух напитков один большой на двоих. В ресторанах с обслуживанием посетители экономят на алкоголе и десертах.

2. Погоня за скидками, спрос на программы лояльности.
Собираясь в ресторан, многие изучают, есть ли скидки на то или иное блюдо, действуют ли акции. Этот тренд поймали и развили игроки рынка — в фастфуде сейчас почти у всех есть постоянные спецпредложения и маркетинговые акции.

3. Развитие сетевых проектов.
Несмотря на падение рынка, сетевые рестораны пережили кризис лучше; количество ресторанов росло, но меньшими темпами. С мая 2016-го по май 2017-го открылось 806 сетевых проектов, тогда как в аналогичный период 2015-2016 годов — 537.

4. Демократизация сетевых ресторанов.
Хорошо развивается стритфуд, в том числе кафе при АЗС (например, сеть Sibylla каждый год увеличивается на сотню точек), фастфуд. Третий год подряд сокращается процент ресторанов среднего ценового сегмента — в их числе «Росинтер Ресторантс», бывшие лидеры рынка.

Больше всего новых заведений открыл «Бургер Кинг» — 103, на втором месте Tea Funny c 95 точками, третье место у «Додо Пиццы» с 90 пиццериями.

5. Ретейл против ресторанов.
Готовая кулинария в магазинах отнимает примерно 20 % трафика ресторанов; ее покупает 81 % россиян. Средний житель России за месяц покупает готовую еду 2 раза, а в ресторан ходит 10 раз.

6. Омниканальность и развитие соцсетей.
57% потребителей просматривают сайты ресторанов перед посещением, 20 % делятся позитивным опытом в соцсетях, 15 % активно используют мобильные приложения заведений. Растет число подписчиков в сетях «Вконтакте» (за новостями разных ресторанов суммарно следят 4,5 млн россиян; лидер — «Бургер Кинг») и «Инстаграм» (1,2 млн россиян, самый популярный аккаунт у ).

7. Рост рынка доставки.
В отличие от общепита рынок доставки наиболее безболезненно преодолевает кризис; активно развиваются агрегаторы — Delivery Club, Instamart, Zakazaka. Растет доля заказов через мобильные приложения: сейчас она составляет 30 %, через три года прогнозируем уже 90 %.

Тренд на финансовом рынке это направление цены финансового актива. На рынке существует всего три вида тренда и это растущий, падающий и боковой тренд. Хороший пример растущего тренда это счета за отопление, с приходом осени счета за отопление постепенно начинают расти, так как температура на улице понижается и самый пик растущего тренда это зима, когда температура доходит до -30.

С приходом весны растущий тренд сменяется на падающий тренд, так как на улице теплеет и с каждым новым месяцем сумма счета за отопление постепенно уменьшается. В летние месяца приходит боковой тренд, когда нет чёткого направления цены, так как нет смысла отапливать помещение.

Как выглядит тренд на рынке

Растущий тренд — цена постепенно идёт выше и выше и с каждым разом цена с лёгкостью пробивает предыдущие максимальные значения цены. На графике это будет выглядеть, как плавный рост цены.

Почти все инвесторы торгуют на растущем рынке. Они выбирают акцию, которая растёт в цене и покупают её, ожидая, что растущий тренд сделает свое дело и озолотит инвестора. Основная идея растущего движения это позитивный фундаментальный фон, например компания из года в год повышает прибыль и видя такие положительные результаты отчёты компании, инвесторы массово скупают акции и тем самым толкая стоимость акции выше и выше.

Падающий тренд — цена постепенно опускается ниже и ниже и цена с лёгкостью обновляет новый минимум. В терминале это будет выглядеть, как постепенное падение цены.

Падающий тренд на рынке привлекает спекулянтов, которые играют на понижение стоимости актива и всё из-за быстрой наживы, так как на падающем рынке цена намного стремительней падает, чем растёт на растущем рынке. Падающий тренд, как и растущий тренд имеет свои фундаментальные причины, например ежегодное падение прибыли.

Боковой тренд — цена ходит без чёткого движения и чаще все от одной границы к другой. На графике это выглядит как кардиограмма сердца.

Боковой тренд привлекает краткосрочных спекулянтов, так как границы бокового движения видны и всё что надо, это купить у нижней границы и продать у верхней границы. С точки зрение фундаментального анализа, такая компания получает из года в год одинаковую прибыль и нет никаких идей по развитию бизнеса.

Торговля в тренде.

Трейдерская мудрость гласит, что всегда нужно торговать в сторону тренда и избегать сделок против тренда, так как трейдер торгуя в сторону тренда, торгует в ту же сторону, что и крупные банки и хедж фонды и вероятность получения прибыли в тренде в несколько раз выше, чем получении прибыли против тренда. Это тоже самое, что плыть по течению, зачем плыть против течения, если по течению гораздо легче.

Индикаторы для построения тренда.

Порой благодаря техническому анализу можно найти идеальные точки входа в сделку.

1. Простая трендовая линия вверх — Обычно на растущем тренде можно провести трендовую линию по откатам цены и если цена в очередной раз откатит на эту линию, то нужно покупать, в надежде, что тренд продолжит тенденцию.

Прекрасно видно, что идеальные точки входа в сделку всегда происходили от трендовой линии и всё что нужно было делать инвестору, это просто ждать соприкосновение цены к линии. Если же цена опустилась и свеча закрылась ниже трендовой линии, то в большинстве случаев сменялся растущий тренд на падающий.

Видно, что на растущем рынке цена всегда закреплялась выше трендовой линии и как только цена закрылась ниже этой линии, то растущий тренд стал падающим.

2. Простая трендовая линия вниз — Также как и с растущем трендом можно провести трендовую линию вниз, но на этот раз по максимальным откатам цены.

Заметно, что как только цена взлетала к трендовой линии то почти моментально цена возвращалась вниз. Пробой и закрепление цены выше падающей трендовой линии приводит к смене падающего тренда на растущий.

Цена закрепилась выше трендовой линии и потом вернулась ниже этой линии и в таком случае несмотря на возврат цены, нужно считать, что скорее всего цена развернётся в обратное направление и нужно выходить с продаж.

Ошибочно полагать, что на трендовом рынке всегда можно прочертить трендовую линию вверх или вниз, это скорее редкая закономерность, чем обыденная ситуация. В основном на тренд надо смотреть, как на первой картинке

Ведь рост или падение всегда идёт от спроса и предложения и поэтому наивно полагать, что все инвесторы сидят и ждут цену к трендовой линии и как только цена подходит к ней, то все инвесторы мира и даже Баффет с Соросом в тот час же нажимают кнопку «купить».

3. Скользящая средняя — это трендовый индикатор, который отлично работает на трендовом рынке и обычно от соприкосновения цены к индикатору происходит разворот цены в рамках текущего тренда.

Видно, что при падении цены к скользящей происходил отскок цены, а когда цена закреплялась ниже скользящей средней, то тренд менялся.

Всё не так просто, как кажется.

Все говорят, что нужно держать позицию по тренду, однако, чёткий тренд виден тогда, когда он давно созрел и входя в сделку якобы по тренду, трейдер может попасться на развороте тренда. Посмотрите на рисунок и скажите это тренд вниз?

а вот что было потом

Если бы всё было так просто, то многие бы запрограммировали робота и запустили его бы в рынок, чтобы тот зарабатывал гору золота, а трейдер тем временем отдыхал бы на экзотическом острове. Чтобы таких ситуаций избежать, нужно понять на каком таймфрейме выгодней торговать.

Допустим тренд на дневном таймфрейме может идти пару недель, а на 4-ёх часовом таймфрейме около недели и чем меньше таймфрейм, тем быстрее тренду придёт конец. Поэтому не стоит торговать тренд ниже часового таймфрейма.

Идеальный вход в тренд не находится на графике.

Порой трейдер ищет идеальный вход в уже старый тренд, но как найти в новый, который только зарождается? Просто! В начале статьи писал, что тренд всегда рождается на фундаментальной основе, поэтому всё что нужно делать это просто ждать сильную экономическую новость, которая может зародить новый тренд. Например, в 2015 году президент европейского центрального банка Марио Драги сказал, что запускает количественное смягчение, то есть будет вливать ежемесячно в рынок десятки миллиарды евро для покупки европейских финансовых активов.

Как видите, тренд зародился в момент важной новости и это по сути была идеальная точка входа в сделку в новый тренд. После сообщении о количественном смягчении цена продолжала падать целых 2 года и всё что трейдеру нужно было сделать, это понять, может ли такая важная новость зародить тренд?

Вот совсем недавний случай, когда жители Великобритании проголосовали на референдуме за выход из Евросоюза.

Ясно ведь, что такая новость это шок для всего мира и способна зародить новый тренд и что со временем фунт продолжит слабеть. Конечно таких новостей в мире мало, но чтобы заработать большие деньги нужно терпеть и ждать новостей
.

Заключение.

Безусловно в тренде делаются лёгкие деньги и всё что нужно это правильно оценить текущую ситуацию на рынке и даже, если трейдер войдёт в сделку в рамках тренда и будет иметь плавающий убыток, то сам тренд поможет трейдеру избавиться от убытка и наполнит полные карманы денег. Всем попутного тренда!

– это направленность движения цены актива, которая сформировалась в рамках определенного временного периода. Нередко в качестве синонима данного понятия используется термин «тенденция», который можно сформулировать как наиболее вероятное направление движения цены в будущем, определенное на основании ее предыдущего и текущего состояния. В обоих случаях ключевым звеном служит направленность, которая является важнейшим аспектом прогнозирования ценовых движений и торговли вообще. Ее целью является получение прибыли, основанной на изменении стоимости актива в заранее выбранном направлении.

Один из основополагающих законов технического анализа гласит, что движение цены направленно и подчинено тенденциям. Вопреки мнению многих людей, не занимающихся торговлей, рынок не настолько хаотичен, как это может показаться. И именно это утверждается законом, приведенным выше. Благодаря направленности движения цен становится возможным их анализ, прогнозирование и принятие успешных торговых решений. Если бы рынок был действительно столь хаотичным, то не было бы множества успешных трейдеров, способных на протяжении долгого времени методично получать прибыль.

Понимание и грамотное использование такого базисного понятия как тренд является первым условием формирования целостного видения рынка. Огромное количество индикаторов, торговых стратегий или графических моделей – все это основано на фундаментальных понятиях, знание которых крайне важно для того, чтобы в полной мере использовать потенциал вышеназванных инструментов.

Изучив особенности тренда, трейдер может успешно торговать даже без использования сложных индикаторов или запутанных систем, что лишний раз доказывает важность базовых принципов в сравнении с порой чересчур громоздкими новыми методами.

Виды тренда.

Рынок непостоянен, он может быть как крайне динамичным, так и очень спокойным, но, несмотря на это, можно выделить три наиболее распространенных состояния, каждое из которых имеет свои характеристики и особенности.

1. Боковое движение
– это состояние рынка, при котором цена актива изменяется в рамках небольшого коридора, не поднимаясь выше определенного максимума и не опускаясь ниже какого-либо минимального значения. Необходимо понимать, что важнейшей частью любого тренда является временной интервал, в котором производится анализ. Например, на четырехчасовых графиках будет наблюдаться боковое, спокойное движение, но стоит спуститься на пару таймфреймов ниже, как ситуация кардинально меняется, и рынок приобретает динамичные и широкие движения.

Подобное состояние свойственно периодам, когда на рынке присутствует небольшое число трейдеров, а также когда спрос на актив невелик, что обусловливает небольшую динамику изменения цены. Для этого в английском языке используется слово «flat», что означает «ровный, плоский». Период, когда цена движется в таком узком диапазоне, наиболее благоприятен для скальпинга или спокойной торговли.

2. Восходящее движение
– это динамика изменения цены, при которой значение каждого последующего локального минимума оказывается больше предыдущего, в результате чего наблюдается отчетливый поступательный рост стоимости актива. Визуально все минимумы (или их большинство) чаще всего можно расположить на прямой наклонной линии. Такой тренд также называют «бычьим», сравнивая растущую цену с быком, который атакует своими рогами с помощью сильного подбрасывающего движения снизу-вверх.

Растущая цена символизирует благоприятное состояние актива, большой спрос на него, а также более оптимистичный взгляд участников рынка. Восходящие тренды характерны для сильных или укрепляющихся валют и акций, которые подкреплены положительными новостями, отчетами и прочими факторами. При использовании стратегии следования за трендом в данный период следует открывать сделки на покупку, так как в будущем цена вероятнее всего вырастет.

3. Нисходящее движение
– динамика изменения цены, которая характеризуется последовательностью локальных минимумов, каждый из которых выше предыдущего. Как и при восходящем тренде, часто данные локальные значения можно расположить на одной наклонной линии. Противоположно восходящему, «бычьему» тренду, данный вид имеет название «медвежьего» из-за аналогии с атакующим медведем, который встает на задние лапы и всем своим весом ударяет передними лапами сверху-вниз.

Падение стоимости актива является результатом проявления как отдельных экономических, политических или иных факторов, так и итогом их суммарного воздействия. В такое время стоит идти за рынком и открывать сделки на продажу, так как вероятность успеха при выборе данного направления будет существенно выше.

Характеристики тренда.

Тренд имеет несколько важнейших свойств, каждое из которых может существенно влиять на его оценку в целом. Определить общее направление движения бывает довольно нелегко, но куда тяжелее составить более детальную картину, на основании которой можно было бы открыть выгодную сделку. Последнее является спутником опыта, благодаря которому приходит лучшее ощущение ситуации, но в целом достаточно рассмотреть 3 наиболее важных свойства, составляющих основу тренда:

1. Направление
– первое и важнейшее свойство. Начинающим крайне важно понимать значение масштаба в определении тренда, так как на разных временных интервалах ситуация может кардинально отличаться. Из-за этого коррекция (этап тренда, когда цена перестает двигаться в изначальном направлении и возвращается немного назад) может восприниматься как самостоятельный тренд, что приводит к неправильным решениям. О том, как правильно определить тренд, речь пойдет несколько ниже.

2. Сила
– чем больше существует точек, через которые можно провести линию тренда, тем сильнее и важнее сложившаяся тенденция. Также важно обращать внимание на угол линии тренда: чем круче градус наклона относительно горизонтали, тем менее влиятельно движение. Т.е. очень крутые движения не имеют такой силы, как тренды, развивающиеся относительно плавно и долго. Идеальным углом для восходящего и нисходящего движения можно назвать 45 градусов.

3. Продолжительность
– чем дольше существует тренд, тем он сильнее. Данное свойство актуально для более высоких таймфреймов, так как внутри дня цена крайне мобильна и динамична. Но в тоже время есть тактики, которые позволяют весьма эффективно использовать глобальный тренд в локальных масштабах.

Определение тренда.

Прежде всего, необходимо запомнить одну простую истину – в этом мире нет ничего идеального, и рынок также нельзя таковым называть. Все определения, схемы, связи – это крайне условно. Успешность торговли зависит не от того, насколько хорошо вы заучили какое-либо определение, а от того, насколько глубоко вы поняли суть рассматриваемого явления. Ваш успех зависит от способности импровизировать, нестандартно смотреть на вещи и понимать их несовершенство.

Поэтому в качестве примера для изучения выбрана не самая идеальная ситуация на рынке. В конце данного пункта вы самостоятельно убедитесь, что прибыльная сделка не всегда должна быть идеальной. Итак, рассмотрим основные этапы определения тренда:

1. Локальные точки
– первым делом необходимо определить локальные минимумы и максимумы, которые доступны визуально в рамках небольшого временного интервала относительно таймфрейма. Если у вас открыт график «М30», то не нужно пересматривать весь предыдущий месяц для определения тренда, выбирайте соизмеримый период. Начинающим все же лучше использовать специальные графические инструменты торгового терминала (в данном примере «Meta Trader»), и со временем вы легко сможете осуществлять все процедуры без них.

– теперь необходимо определить динамику, соединив как можно больше минимумов и максимумов отдельными прямыми линиями. Интересно то, что при выраженном тренде и те, и другие укажут одинаковое направление. С опытом данный этап упростится до соединения лишь одной из групп (максимумов или минимумов) в зависимости от тренда. Также изучите материалы по линиям поддержки и сопротивления, так как именно их вы сейчас и построили. В итоге у вас получилась линия тренда, соединяющая локальные ценовые зоны и указывающая вектор дальнейшего движения.

Наверняка многие из вас удивились, насколько некрасиво соединены максимумы. Но, как и говорилось выше, рынок неидеален, из-за чего построение линии тренда имеет свои особенности.

Линия не должна идеально соединять все точки. Более того, общепринятое определение «линия тренда» не совсем корректно. Уместнее говорить о зоне или области тренда, которая образуется на расстоянии нескольких пунктов от линии в обе стороны. Цена никогда не будет отталкиваться от построенной вами линии с точностью до пункта, и это крайне важно понимать. Она может не дойти несколько пунктов в процессе коррекции, совершить ложный пробой построенного уровня или же вовсе не подходить к нему, резко устремившись в нужном направлении без каких-либо откатов назад.

Одна из тонкостей построения линии тренда заключается в знании исключений. Таким исключением является понятие ложного пробоя, которое можно описать как неудачную (но порой крайне убедительную) попытку цены пробить существующий уровень и развернуть направление своего движения. Не углубляясь в детали, в приведенном выше примере как раз-таки именно этот случай: цена рывком вверх пробила линию и закрылась выше нее, но следующая свеча еще большим рывком вернула рынок в нужное направление и закрылась уже существенно ниже линии, сохранив при этом ее значение.

Также имеет особенности ситуация, когда цена не доходит до линии. Многие трейдеры считают правильным при построении тренда соединять только тела свечей (промежуток между открытием и закрытием), а не тени (максимальные и минимальные значения). Это справедливо в отношении базисных (крайних) точек, но некоторые промежуточные (внутренние) этапы допустимо «захватывать» по верхним частям свечей. К тому же это можно объяснить недостаточной силой трейдеров, торгующих против текущей тенденции, что еще больше подтверждает ее значение.

Заглянув в направлении тренда несколько дальше, можно увидеть весьма приятную картину. Построив столь несовершенную линию тренда и открыв сделку в последнем касании, потенциально можно было бы получить весьма неплохой доход (из максимального расчета пройденного расстояния), так как цена послушно шла в нужном направлении, даже не пробуя протестировать или пробить линию тренда.

Применение.

Тренд можно использовать как самостоятельное явление, не опираясь при этом на дополнительные инструменты, а можно пытаться раскрыть скрытый потенциал с помощью разнообразных методик и способов.

Наиболее популярным является использование тренда в качестве фундаментальной части графического анализа. Вы можете использовать более простые (в плане логики) методы, такие, как торговля от уровней поддержки и сопротивления, или же углубиться в изучение многообразия графических моделей и паттернов. Использование данных методик требует определенных навыков, таких, как: фотографическая память, способность выявлять из множества отдельных движений организованные ценовые модели, усидчивость. Умелое использование своих способностей, а также достоинств графического анализа способно привести к потрясающим успехам.

Вторым вариантом использования тренда можно назвать торговлю с помощью технических индикаторов. В терминале «Meta Trader» даже существует пункт, в котором собраны некоторые инструменты данной группы. Для их вставки вам необходимо пройти по пути «Вставка – Индикаторы — Трендовые». Но, несмотря на кажущуюся простоту, этот метод требует не меньших усилий и навыков.

Часто можно слышать о разнообразных комбинациях элементов графического анализа с индикаторным. И это имеет право на жизнь. Как уже было сказано, одним из важнейших факторов успеха является умение импровизировать и нестандартно смотреть на вещи. Рассмотреть даже в общих чертах все методы торговли с использованием тренда не представляется возможным в рамках данного материала, но теперь у вас есть основа, а в какое из направлений углубиться – решать вам.

Заключение.

Извечная мечта любого трейдера сводится к знанию того, что будет с рынком в будущем. Сложные математические расчеты, осцилляторы и индикаторы, торговые системы, которые превращают чистый лист графика цены в полотно какого-нибудь безумного художника… Все это ради одной единственной цели – заглянуть в будущее и сделать верный выбор сейчас.

Графический анализ со своей богатой историей не отошел на задний план, не утратил своей актуальности в век тотальной распространенности компьютерных технологий и математических изощрений. Его доступность и простота побуждают некоторых говорить о том, что все это давно не работает, что этот способ анализа отжил свое и должен уступить место более современным, свежим методам. Но классический графический анализ все также исправно приносит прибыль трейдерам во всем мире, пока его противники изобретают очередную формулу, анализируют массивы данных и методом проб и ошибок пытаются создать нечто идеальное.

Понимание движений тренда, самостоятельное построение взаимосвязей, анализ и принятие решений на основании своих мыслей, а не результата математических вычислений – все это имеет душу, как бы это глупо или пафосно не звучало. Может все это действительно уходит в прошлое, и совсем скоро будут найдены на порядок более совершенные методы торговли. Возможно. Но что действительно стоит сделать, так это начать свой путь с более тесной работы с трендом, получая при этом драгоценный опыт наблюдения за всеми безумствами рынка.